广告位直售（不通过联盟）的方法：报价、合同与投放统计

引言：联盟 RPM 低，不如自己卖广告位

当中等以上流量，直售广告（私单）单价常高于联盟。但要自己谈、管、统计，复杂度升。

原理分析：直售三环节

① 报价：按 CPM/CPC/包月。包月最稳，单价参考行业（如科技类 CPM 可高于泛娱乐）。用历史 RPM（用 AdSense 报表做内容决策）倒推底价。② 合同：明确位置、周期、素材规范、免责。③ 统计：用广告插件（Advanced Ads）记录展示/点击，向广告主周报。直售适合垂直、高价值流量（流量结构对变现收益的影响）。

保姆级实操

1. 建媒体包：列出广告位、尺寸、价格、受众画像。
2. 报价：包月价 = 预估展示 ÷1000 × 目标 CPM；留议价空间。
3. 合同：位置/周期/付款/素材规范/可撤下条款。
4. 投放：用 Advanced Ads 按广告主轮播，统计展示点击。
5. 周报：向客户发数据，促续费。

常见坑

• 案例：某站口头接私单无合同，到期客户赖账。
• 报价无依据，低于联盟价白做。
• 不统计，客户疑造假不续。
• 素材违规（AdSense 政策合规红线清单 思路）牵连站点。

总结

直售 = 媒体包 + 报价 + 合同 + 统计。单位收益高但运营重。适合有销售能力的中大站。