海外站点内容本地化要点：单位、习惯与案例的本地化

引言：美元报价吓跑欧洲客

做美国站用美元无所谓，但若内容与案例全是美国语境（英寸、联邦税务、美式俚语），欧洲/澳洲访客会觉得”不是给我看的”，信任与转化双降。本地化是”翻译之上”的市场适配。

原理分析：本地化的三个层级

1. 语言层：翻译准确（见英文写作篇）。
2. 单位/格式层：公制 vs 英制、日期格式、货币、时区。
3. 文化层：案例、习语、合规（如 GDPR vs CCPA）、支付方式（PayPal vs 本地钱包）。
   Google 也会按区域信号（hreflang、服务器位置、链接来源）判断本地相关性。

保姆级实操

用 WPML/Polylang 做多语言并配 hreflang（见多语言篇）。单市场本地化时注意：

// 按访客地区显示币种（示意）
add_shortcode( 'price', function ( $a ) {
    $cur = isset( $_COOKIE['region'] ) && $_COOKIE['region'] === 'eu' ? '€' : '$';
    return $cur . $a['usd'];
} );

案例用目标市场真实场景；日期用 date_i18n() 本地格式；支付方式按市场接 Stripe/PayPal/本地。

常见踩坑

1. 只翻译不换单位，欧洲人看英寸一脸懵。
2. 案例全美式，其他市场无感。
3. 案例：某 SaaS 站把定价页从纯美元改为”按地区默认币种 + 本地支付”，欧洲转化率 +22%。
4. hreflang 配错，区域信号混乱。
5. 习语直译，闹笑话损专业。

总结

判断标准：单位/案例/支付按市场适配，而非字面翻译。行动清单：定目标市场 → 单位与格式本地 → 案例替换 → 支付/合规本地 → hreflang 配合。详见WordPress 多语言建站方案。