用 Ahrefs / Semrush 做站点审计的重点项：报告里真正该看的内容

引言：报告看了半天没行动

Ahrefs/Semrush 的 Site Audit 出几百条问题，新手容易陷进”修复全部 100 分项”而忽略真正影响排名的几件事。要抓大头：流量词、外链、缺口。

原理分析：优先级排序

对 Google 排名影响最大的信号是：①自然搜索词与排名变化；②外链数量与质量趋势；③与对手的 content gap；④技术断链/索引问题。面板里的”字体未压缩””缺 OG 标签”等多是锦上添花，别本末倒置。

保姆级实操

Ahrefs：

• Organic keywords：看哪些词掉、哪些涨，定位需刷新页。
• Best by links：找可复制的外链角度。
• Content gap：输入你与 3 个对手，输出对手有你无的词。

# Semrush 用 API 拉域名外链趋势（示意）
curl -H "Authorization: Bearer TOKEN" "https://api.semrush.com/analytics/v1/?type=backlinks_overview&target=mimangfei.com"

Semrush Site Audit 只看 “Errors” 级（断链、无 canonical、重复标题），Warnings 酌情。

常见踩坑

1. 死磕 100 分，花了两周改次要项排名没动。
2. 忽略 content gap，一直写对手已覆盖的词。
3. 案例：某站 Ahrefs 显示 12 个高权重页外链突然掉了 30%，查是被扒的 Guest 站下线。及时补新外链稳住了核心词。
4. 只看自己不掉头看对手，错过机会词。
5. 外链毒化不排查，被负面 SEO 牵连。

总结

判断标准：先看流量词变动、外链趋势、content gap、Error 级技术项，其余次要。行动清单：导 organic keywords → 查外链增减 → content gap 找词 → 清 Error 级断链。详见竞争对手 SEO 分析方法。