E-E-A-T 在 WordPress 站点的落地：作者、关于页与引用

引言：内容没错却不排名

你的文章事实准确，但排在二页开外，而竞品看似普通却稳居首页。Google 对”谁写的、凭什么信”越来越看重，这套评估就叫 E-E-A-T。对医疗、金融、法律等 YMYL（影响切身利益）内容尤其苛刻。

原理分析：E-E-A-T 四个字母分别是什么

• Experience 经验：作者是否真的用过/做过（如评测亲自试用）。
• Expertise 专业：作者是否有相关资质或深度知识。
• Authoritativeness 权威：站点/作者在领域是否被认可（被引用、被链接）。
• Trustworthiness 可信：信息准确、联系方式透明、无误导。
  这四点不是排名算法直接打的分，而是质量评估员（和模型）综合判断的信号。

保姆级实操

1. 作者页做全：在”用户 → 个人资料”填姓名、简介、社交链接，并用作者归档页展示其文章。

// 让作者归档页可访问并展示简介（很多主题默认 404）
function my_author_archives() {
    add_rewrite_rule( 'author/([^/]+)/?$', 'index.php?author_name=$matches[1]', 'top' );
}
add_action( 'init', 'my_author_archives' );

2. 关于页写清团队资质、公司实体、联系方式、实体地址。
3. 文章署名并链作者页，评论区/评测附亲身体验细节。
4. 重要论断加引用到权威来源（政府、论文、官方文档）。
5. YMYL 内容加医学/金融免责声明与审稿人信息。

常见踩坑

1. 用”管理员”发所有文章，无真实作者身份，E-E-A-T 全失。
2. 关于页只有一句话，缺实体信息与联系方式。
3. 案例：某健康站文章由”编辑”匿名发布、无资质展示，YMYL 评测长期二页。改为实名医生作者页 + 资质证书 + 每篇附审稿人，三个月核心词进前 5。
4. 外链到不权威站，反而减分。
5. 联系方式藏在二级页，信任信号弱。

总结

判断标准：用户能否在 2 次点击内确认”谁写的、凭什么信、如何联系”。行动清单：实名作者页 + 社交/资质 → 详实关于页 → 文内署名与体验细节 → 权威引用 → YMYL 加免责。详见YMYL 类内容的额外要求。